封面 作者简介 Preface 序言 目录 第一章 互联网时代， 站在风口， 让猪飞起来 互联网，改变世界的科技 互联网发展的三段论 互联网财富大爆炸 从财富大爆炸到信息大爆炸 被互联网颠覆的信息传播方式 第二章 移动互联网， 信息传播的新“风口” 步入移动互联网时代 被碎片的大众生活 时间碎片化与信息碎片化 移动互联网时代的传播四要素 移动互联网时代的受众是什么人 从硬广告到软广告 第三章 大众传播法则， 引爆移动互联网 移动互联网——属于大众的时代 倒金字塔传播法则 解密免费模式传播 解密小众长尾传播 大众话语权与标准化 大众流行文化与信息传播 第四章 移动互联网平台， 信息传播的载体 解构微博传播 第一，传播主体多元化。 第二，传播内容碎片化。 第三，传播速度即时化。 第四，传播手段社交化。 微博的“5W”传播模式 微信，步入传播2.0时代 微信传播的三大步骤 第一步：为传播信息进行归类。 第二步：选择信息的传播方式。 第三步：选择目标受众。 微信内容传播的四大误区 微信传播的实战技巧 第五章 自媒体时代， 社会化和个人化传播 从新媒体到自媒体 “互联网+”传播，信息人格化 社会化媒体，口碑高于一切 连接一切，自媒体的未来在哪里 自媒体传播商业化，黄金还是泡沫 第六章 传播话题， 有讨论才有影响力 解构话题传播 话题是信息传播的杠杆 话题传播与商业品牌 不仅比谁嗓门大，还要比谁手段精 网络话题计划的七大步 创意无限，话题传播主要靠点子 第七章 社群传播： 从社群传播到社群商业 解构社群传播 社群与移动互联网 社群传播的四个环节 点燃社群的八种策略 小米如何点燃社群 第八章 粉丝裂变， 粉丝数就是影响力 解构粉丝经济 口碑——粉丝传播的关键 网络直播：明星的草根时代 网红：新传播时代的独特表达 网红经济，社交传播的狂欢 VR传媒应用展望 “饥饿营销”是不是伪命题 第九章 病毒式裂变， 让信息像病毒一样扩散 病毒式传播：让用户主动为你传播 找准受众体：你的“病毒”为谁而造 病毒式传播引爆点之——免费 病毒式传播引爆点之——娱乐 病毒式传播引爆点之——互动 病毒式传播引爆点之——情感 案例一：依云暖心广告。 案例二：“不转不是中国人”。 第十章 大数据与精确传播 解构一切的大数据 大数据是预知未来的能力 大数据改变的传播法则 大数据不是大数字

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