封面 版权信息 目录 前言 第1章　网络营销的前景 1.1　互联网中的营销 1.2　消费者对网络营销和影响 1.3　网络营销的发展趋势 第2章　迅猛发展的网络广告 2.1　网络广告的发展趋势 2.1.1　网络广告的发展历史 2.1...

封面 版权信息 目录 前言 第1章　网络营销的前景 1.1　互联网中的营销 1.2　消费者对网络营销和影响 1.3　网络营销的发展趋势 第2章　迅猛发展的网络广告 2.1　网络广告的发展趋势 2.1.1　网络广告的发展历史 2.1.2　网络广告的发展新趋势 2.2　形形色色的网络广告 2.2.1　图片广告 2.2.2　富媒体广告 2.2.3　插播式广告和浮动广告 2.2.4　电子邮件广告 2.2.5　赞助式广告 2.2.6　移动广告 2.2.7　新兴的广告模式 2.3　网络媒体的选择与组合 2.3.1　媒体的选择 2.3.2　媒体的组合策略 2.4　网络广告的投放 2.4.1　投放位置的选择 2.4.2　投放时间的选择 2.5　网络广告效果的分析与管理 2.5.1　网络广告效果的分析 2.5.2　网络广告效果分析的方法 第3章　网络品牌策略 3.1　建立网络品牌 3.1.1　什么是网络品牌 3.1.2　做好企业网络品牌定位 3.1.3　多媒体技术促进网络品牌 3.1.4　网络品牌的建立 3.2　网络形象 3.2.1　专业的网站形象 3.2.2　丰富完整的频道信息 3.2.3　第三方资质认证 3.3　扩展阅读 3.3.1　梦芭莎：线上内衣工场坚持做自有品牌 3.3.2　本来生活网：线上故事线下促销带动品牌推广 第4章　网页策略 4.1　网页优化 4.4.1　代码优化 4.4.2　标签优化 4.4.3　图片优化 4.4.4　音频优化 4.4.5　FLASH优化 4.2　内容优化 4.5.1　原创文章 4.5.2　利用外交媒体吸引关注 第5章　产品定位及价格策略 5.1　产品定位策略 5.1.1　产品策略分析 5.1.2　产品组合 5.1.3　动态平衡 5.1.4　产品的感性因素 5.2　价格策略 5.2.1　选择定价方法 5.2.2　选定最终价格 5.2.3　购买者的反应 5.2.4　竞争者的反应 5.2.5　企业的反应 5.3　扩展阅读 5.3.1　IKEA（宜家）的产品销售策略 5.3.2　“格兰仕”价格策略的成功 第6章　促销策略 6.1　广告促销 6.1.1　馈赠型广告促销 6.1.2　直接型广告促销 6.1.3　示范型广告促销策略 6.1.4　集中型广告促销 6.2　公关促销 6.3.1　公关促销常采用的方式 6.3.2　公关促销的计划安排 6.3.3　公关促